Die Regale in den Naturparfümerien und -Boutiquen sind voll mit hippen und – am wichtigsten – hochwirksamen Produkten. Während große, alteingesessene Marken wie Dr. Hauschka, Lavera, Weleda und Annemarie Börlind vor vielen Jahren den Weg geebnet haben, sind in jüngster Vergangenheit zahlreiche kleinere Labels dazugekommen, die mit neuen Ideen und Technologien punkten. Diese Entwicklung bemerkt auch Magdalena Riekmann, Inhaberin der Naturkosmetik-Boutique NC Natural Cosmetics in Wien: „Im Bereich der Naturkosmetik wird die Auswahl immer größer. Nicht nur an Produkten, sondern auch an Marken. In den letzten Monaten sind sehr viele neue, spannende Marken entstanden.“ Denn immer mehr Menschen möchten bei ihrer täglichen Badezimmerroutine auf Chemie verzichten und setzen daher auf Make-up, Haut- und Haarpflege auf natürlicher Basis – die aber auch cool und angenehm anzuwenden sein soll. Dieser Trend in Richtung Natur lässt sich auch mit Zahlen von Kosmetik Transparent untermauern: Der Naturkosmetikmarkt umfasst rund elf Mio. Euro in Österreich, das jährliche Wachstum liegt zwischen drei und vier Prozent. Und auch der Anteil der Naturkosmetika am Gesamtmarkt wächst seit Jahren und ist derzeit bei rund zehn Prozent. Zum Vergleich: 2009 lag der Anteil bei etwa fünf Prozent. Eine Verdoppelung also.
Bakterien und Matcha im Kommen
Stellt sich die Frage, was 2015/16 gerade Trend ist? Christina Wolff-Staudigl, Geschäftsführerin von Österreichs erster Naturkosmetik-Parfümerie, sieht zwei große Pflegethemen am Markt: Bakterien und Matcha. Während es das grüne Pulver längst in die Herzen aller Teetrinker geschafft hat, gibt es jetzt endlich auch Kosmetik mit Matcha-Tee, etwa von der Marke Kosho. Reichhaltig an Mineralien und Antioxidantien, gilt Matcha als Wunderwaffe gegen freie Radikale. Zum Pflegetrend Bakterien meint die Naturkosmetikexpertin: „Es werden gezielt gute Bakterien in den Formulierungen eingesetzt. Sie beruhigen irritierte Haut und sorgen dafür, dass Rötungen, Entzündungen und frühzeitige Hautalterung gemildert werden.“ Eingesetzt wird diese Technologie etwa bei der oberösterreichischen Marke Bioemsan sowie beim deutschen Naturkosmetikunternehmen Annemarie Börlind. Ganz neu ist die Linie Esse plus von Esse organic skincare, einer Hightech-Naturkosmetikmarke aus Südafrika, die mit ausgefeilten pro- und präbiotischen Inhaltsstoffen arbeitet. Das Probiotic Serum enthält etwa pro Milliliter eine Milliarde Lactobazillen, die bei Kontakt auf der Haut aktiviert werden. Hört sich komisch an, ist aber höchst wirksam: Die Bakterien stärken massiv die natürliche Barrierefunktion und beugen so frühzeitigen Alterserscheinungen vor.
Green goes HighTech
Apropos neue Herstellungsverfahren: Auch Magdalena Riekmann sieht, dass sich hier einiges tut: „Der Bereich der Naturkosmetiktechnologien explodiert geradezu. Im Oktober findet in Paris der Sustainable Cosmetics Summit statt. Bei diesem Kongress werden alle neuen Technologien vorgestellt.“ Besonders spannend findet sie eine Methode, die zwar nicht neu ist, sich aber aufgrund ihrer Genialität auch im Naturkosmetiksektor immer mehr etabliert: die überkritische CO2-Extraktion. „Man verwendet dieses Verfahren zur Gewinnung von Ölen. Es ist wesentlich schonender als die Kaltpressung, erfolgt unter Ausschluss von Sauerstoff – daher gibt es keine Oxidation – und ergibt ein Öl von allergrößter Reinheit. Kohlendioxid wird dabei als Lösungsmittel verwendet.“
Gutes Make-up – eine Herausforderung
Auf die Frage, welches Segment gerade besonders im Kommen ist, erklärt Christina Wolff-Staudigl: „Wir sind gerade extrem stark im Bereich Make-up, bislang immer ein Sorgenkind in der Naturkosmetik.“ Denn bunte, intensive und langanhaltende Texturen zu schaffen, ist mit rein natürlichen Inhaltsstoffen eine echte Herausforderung. Oft wurden Grundierungen schon nach wenig Stunden fleckig auf der Haut oder Lidschatten waren nicht annähernd so deckend wie ihre synthetischen Pendants. Mittlerweile hat sich aber auch hier viel getan: Zahlreiche Newcomer-Labels wie die dänisch/US-amerikanische Marke Kjaer Weis, Und Gretel aus Berlin oder RMS aus New York beweisen, dass man mit Naturkosmetik richtig cooles, langanhaltendes Make-up mit tollen Farben hinbekommt. In diesem Sinne: Ran an die „grünen“ Looks!
